AI reklama už není budoucnost. Dokáže generovat stovky variant textů a kreativ za minuty, cílit reklamy přesněji a automaticky optimalizovat rozpočet. To šetří čas i peníze – když víte, jak k tomu přistoupit. Tady najdete praktické kroky, konkrétní příklady a varování, aby první kampaň nepřinesla nepříjemná překvapení.
Generování textů a titulků: nástroje jako ChatGPT vyrobí desítky verzí reklamních textů za chvilku. Použijte je pro A/B testy, ne pro finální odsouhlasenou kampaň bez kontroly. Personalizace: AI dokáže upravovat nabídky podle segmentu uživatele — jiný text pro nového návštěvníka, jiný pro vracejícího se zákazníka. Programmatic a bidding: DSP platformy s AI automaticky řídí cenu za zobrazení podle pravděpodobnosti konverze. DCO (dynamic creative optimization): mění prvky kreativy v reálném čase podle dat o výkonu.
1) Vyberte jasný cíl. Chcete konverze, registrace nebo povědomí? KPI musí být měřitelné. 2) Udělejte audit dat. Jak kvalitní jsou vaše cílové segmenty, CRM nebo pixel? Bez dat bude AI hádat. 3) Zvolte pilotní use case. Začněte s generováním nadpisů nebo s personalizací e-mailů – malé změny často přinesou rychlý výsledek. 4) Nastavte kontrolu kvality. Každý výstup AI zkontrolujte manuálně, než ho nasadíte. 5) Testujte a měřte. Použijte A/B testy a holdout groupy (skupiny bez AI optimalizace) pro reálné srovnání výsledků.
Příklad promptu pro ChatGPT: "Napiš 10 krátkých nadpisů pro PPC kampaň na prodej online kurzu marketingu. Cílovka: majitelé startupů, tón: přátelský, délka max. 30 znaků." Tak získáte rychle varianty, které dále otestujete.
Nevyhýbejte se politice ochrany osobních údajů a transparentnosti. AI může posilovat zaujatost v cílení — testujte segmenty a sledujte, zda některé skupiny nejsou znevýhodněné. Nepouštějte automatiku bez limitů rozpočtu; nasazení bez stropu může rychle přinést přehnané náklady. A hlavně: nečekejte od AI zázrak bez lidské kontroly. AI je nástroj, ne náhrada strategie.
Na Světlo Kódu Marketing najdete detailní články o ChatGPT v reklamě, in-game ads a praktické návody na programmatic. Pokud chcete rychle začít, vyberte jednu malou oblast, spusťte pilot a měřte výsledky. Srozumitelně, krok za krokem, bez zbytečných experimentů na zákaznících.
srp, 18 2024