SEO se mění rychleji než dřív. Nejde už jen o klíčová slova, ale o naplnění záměru uživatele a spolupráci s nástroji založenými na umělé inteligenci. Chcete rychlejší výsledky? Začněte tím, že se zaměříte na hodnotu pro člověka, ne na triky pro vyhledávače.
První konkrétní krok: zkontrolujte, co uživatelé hledají. Nehledejte jen objem klíčových slov – podívejte se na dotazy v Search Console, na otázky ve fórech nebo v komentářích pod videi. Když pochopíte záměr (chci návod, chci koupit, chci porovnat), napíšete obsah, který odpoví přesně a rychle.
Následně zkuste AI jako nástroj, ne jako autora. Vytvořte osnovu textu pomocí ChatGPT, nechte si vygenerovat nápady na titulky a FAQ, ale pak přidejte vlastní příklady, lokální data nebo unikátní obrázky. AI ušetří čas, ale lidské ověření a přidaná hodnota rozhodují o pořadí ve vyhledávání.
Nepište „vygeneruj článek“ a hotovo. Dejte AI konkrétní úkoly: napiš 5 variant meta title podle záměru uživatele, navrhni 10 otázek pro FAQ k tématu, vytvoř osnovu s body pro 800–1200 slov. Po vygenerování vždy upravte styl, zkontrolujte fakta a přidejte unikátní případovou studii nebo ukázkový postup. To zvýší šanci na vyšší CTR a lepší sdílení na sociálních sítích.
Tip z praxe: když testujete AI pro SEO texty, měřte 3 věci — čitelnost, unikátnost a relevanci k dotazu. Pokud text odpoví na konkrétní dotaz uživatele lépe než konkurence, má šanci zabodovat.
Technické SEO zůstává základ. Zkontrolujte Core Web Vitals (LCP pod ~2,5 s, CLS pod 0,1), mobilní rychlost a správné použití schema.org. Optimalizujte obrázky (moderní formáty, responzivní velikosti), aktivujte lazy-load a minimalizujte blokující skripty. Jednoduché změny často přinesou velký efekt.
Měřte pravidelně: Google Search Console, Lighthouse, Screaming Frog a analýza logů serveru vám ukážou reálné problémy. Nastavte praktické KPI — organická návštěvnost, počet dotazů, které vedou ke konverzi, a doba načítání stránky. Malé zlepšení v rychlosti a relevanci obsahu často zvyšuje konverze.
Konecne nepodceňujte multimédia a hlasové vyhledávání. Přidejte strukturovaná data pro videa, vytvořte krátké návody (video + přepis) a napište FAQ ve formě přirozených vět, které odpovídají tomu, jak lidé mluví. Hlasové dotazy jsou častěji otázky typu „jak“, „kde“ nebo „proč" — přizpůsobte tomu texty.
Vyzkoušejte teď jednu věc: přepište meta description a první odstavec na jedné důležité stránce podle záměru uživatele. Sledujte změny v CTR za 2–4 týdny. Malý test = rychlá lekce o tom, co funguje.
pro, 9 2023