Světlo Kódu Marketing

Content marketing, který opravdu funguje

Obsah, který nikoho nezajímá, je drahá chyba. Pokud chcete, aby váš obsah přiváděl zákazníky, nestačí psát hezky — musíte vědět, komu mluvíte, proč je to zajímá a kam je pošlete dál. Tady najdete jasné, jednoduché kroky, které můžete hned vyzkoušet.

Jak plánovat obsah

Začněte personami. Nehledejte obecné publikum, vyberte 2–3 typické zákazníky a popište, co potřebují, jaké mají obavy a kde tráví čas online. Pak vytvořte obsahový kalendář: 1 hlavní článek týdně (blog nebo dlouhý post), 2–3 kratší příspěvky pro sociální sítě a jeden mail do newsletteru za 14 dní. Pravidelný rytmus pomáhá algoritmům i čtenářům vědět, kdy čekat nový obsah.

Formáty měňte podle cíle. Chcete budovat důvěru? Pište návody a případové studie. Chcete rychlé dosahy? Zkuste krátká videa pro TikTok nebo Reels. Potřebujete SEO návštěvnost? Dělejte dlouhé články optimalizované na konkrétní klíčová slova a interní odkazy.

Repurposing je váš nejlepší kámoš. Jeden dlouhý článek rozdělíte na 5 sociálních příspěvků, 2 grafiky, 1 krátké video a pár tweetů. Ušetříte čas a zvýšíte dosah bez dalšího velkého úsilí.

Měření a optimalizace

Měřte málo, měřte důležitě. Sledujte návštěvnost podle zdroje, dobu strávenou na stránce a konverze z obsahu (kontakt, registrace, objednávka). Pokud článek nepřináší návštěvy, upravte titulky a meta popisky. Pokud navštěvnost je, ale lidé neprovedou akci, zkontrolujte jasnost CTA a umístění odkazů.

Testujte tituly a úvodní věty — to rozhoduje o tom, zda někdo klikne. Použijte A/B test pro dvě varianty e-mailového předmětu nebo sociálního popisku. Malá změna může výrazně zvýšit otevření a prokliky.

Využijte AI rozumně. ChatGPT vám může pomoct s nápady, osnovou nebo titulky, ale vždy text upravte tak, aby zněl osobně a originálně. Lidé poznají generický obsah na první dobrou.

Praktický checklist na konec: 1) Má každý kus obsahu jasný cíl? 2) Má definovanou cílovku? 3) Má silné CTA? 4) Je přizpůsobený formátu (video, blog, social)? 5) Sledujete výsledky a upravujete podle dat? Pokud na většinu otázek odpovíte ano, jste na správné cestě.

Chcete rychlou radu: napište zítra jeden článek podle této struktury — problém, řešení, konkrétní kroky, CTA — a propagujte ho ve třech kanálech. Sledujte výsledky za dva týdny a upravte. Malé experimenty vedou k lepšímu obsahu rychleji než čekání na perfektní strategii.