Engagement reklama: jak rychle zvýšit zapojení na sociálních sítích
Engagement reklama cílí na to, aby lidé reagovali – lajkovali, komentovali, sdíleli nebo ukládali obsah. Proč to dělat? Protože vyšší zapojení zvyšuje dosah, důvěru a levnější budoucí oslovení. Nejde jen o hezká čísla, ale o reálné signály, které algoritmy i lidé berou vážně.
Co měřit a jak
Několik metrik, které opravdu pomůžou rozhodovat: engagement rate = (engagementy / zobrazení) × 100; cost per engagement (CPE); CTR a počet komentářů/sdílení. Sleduj průběžně, ne jen celkové číslo – komentáře mají větší váhu než likey, sdílení znamená doporučení. Porovnej metriky podle kreativy a publika, ne podle kampaně jako celku.
Praktický tip: napiš si cílovou hodnotu (např. ER ≥ 3 % nebo CPE ≤ X Kč) a vyřazuj varianty, které ji nesplňují po 3–5 dnech testování.
Praktické tipy pro kreativní obsah
Krátce a úderně: první 3 vteřiny rozhodnou, jestli divák zareaguje. Používej svislé video pro Stories a Reels (6–15 s), jasný vizuál a text přes obraz (bez zvuku to taky funguje). Polož otázku v popisku: „Která barva je lepší?“ nebo výzvu k akci: „Označ kamaráda, který by to chtěl.“
Využívej UGC (uživatelsky vytvářený obsah) a jednoduché výzvy typu giveaway pro zvýšení komentářů. Polly, ankety a stickerové interakce v Stories zvyšují zásah bez vysokých nákladů. Carousel funguje, když každý slide má novou hodnotu – nepouštěj stejné info pořád dokola.
Testuj micro-varianty: titulku, thumbnail, první věty popisku. A/B testuj vždy jen jednu změnu najednou. Pokud něco funguje, škáluj opatrně: zvyšte rozpočet o 20–30 % denně a sleduj CPE a ER.
Targeting a publikum: začni s vlastním publikem (remarketing a zákaznické seznamy), pak lookalike z těch nejvíc zapojených uživatelů. U engagement kampaní nastav optimalizaci pro interakce, ne pro konverze — jinak systém optimalizuje něco jiného.
Kdy se zaměřit spíš na konverze než engagement? Když máš jasný cíl — nákup, registraci nebo lead. Engagement je však ideální pro budování povědomí a zlepšení přirozeného dosahu před konverzní fází.
Rychlý checklist: krátké video, silný hook, jasná výzva k akci, UGC nebo soutěž, test 3 variant, měřit ER a CPE, škálovat vítěze. Pokud chceš víc praktických příkladů a inspiraci pro konkrétní platformy, na Lightcode.cz najdeš články o kreativě, ChatGPT v reklamě nebo in-game ads, které ti pomůžou rozšířit nápady.
bře, 13 2025