Chcete, aby vás lidi našli a koupili? Internetová propagace není o kouzlech, ale o jasném cíli, správných kanálech a měření. Tady najdete rychlé, konkrétní kroky, které můžete hned použít.
Než cokoliv vypustíte do světa, rozhodněte: prodáváte produkt, sbíráte leady nebo budujete povědomí? Pro každý cíl zvolíte jiný kanál. Definujte publikum podle věku, zájmů a chování — to ušetří peníze i čas. Vytvořte 2–3 persony a soustřeďte se na ně místo „všech“.
SEO: Optimalizujte title, meta description a strukturu obsahu. Pište články, které řeší konkrétní otázky vašich zákazníků. Využívejte dlouhá klíčová slova, interní odkazy a rychlou načítací dobu stránky.
PPC: Kampaně v Google Ads a Sklik nastavte s jasnou konverzí. Testujte klíčová slova, reklamní verze a vylučovací slova. Sledujte cenu za konverzi a upravujte nabídky podle výkonu.
Sociální sítě: TikTok a Instagram fungují na kreativu a rychlé emocemi. Natočte krátké video, dejte jasný CTA a znovu zacílejte návštěvníky, kteří se zapojili. Facebook je pořád silný pro remarketing a B2C nabídky.
E-mail marketing: Segmentejte kontakty podle chování, posílejte relevantní nabídky a automatizace. Jednoduché zprávy s jedním cílem konvertují lépe než dlouhé newslettery.
In-game reklama: Pro mladší publikum může být reklama uvnitř her velmi efektivní. Zvažte brandované předměty, krátké video spoty nebo nativní umístění, které nezlomí herní zážitek.
Obsah rozhoduje. Napište návody, případové studie a texty, které odpovídají konkrétním dotazům uživatelů. Použijte čísla a konkrétní příklady. ChatGPT a další AI nástroje pomůžou s nápady, titulky nebo strukturou článku, ale text vždy upravte lidsky. Pro sociální sítě vytvářejte krátké scénáře a popisky — AI ušetří čas na opakující se úkoly, nechte ale lidský hlas na finále.
Měření a data: Nastavte GA4, konverze a UTM tagy. Sledujte tři hlavní ukazatele: konverzní poměr, cenu za konverzi a návratnost investice (ROAS). Pravidelně spouštějte A/B testy kreativy a landing pages. Bez dat hádáte, s daty rozhodujete.
Landing page a konverze: Každá kampaň by měla mít vlastní landing page se smysluplným CTA. Zkraťte formuláře, přidejte sociální důkaz (recenze, čísla) a jasné instrukce. Testujte tlačítka, barvy a texty. Rychlost načítání a mobilní zobrazení rozhodují o výsledku.
Rozpočet a experimenty: Rozdělte rozpočet tak, aby část šla na jistotu a část na nové testy. Malé testy rychle odhalí, co funguje. Pokud něco nefunguje, přestaňte a přesměrujte rozpočet na vítěze. Doporučený poměr: většina na osvědčené kanály, 10 % na nové nápady.
E-commerce a konverze: U e-shopu pečujte o feed do Google Merchant, rychlé filtry a přehledné ceny. Nabídněte jednoduchý checkout a populární platební metody. Slevové kampaně plánujte podle marže a měřte věrnost zákazníků, ne jen první nákup.
Tipy pro startupy a malé firmy: Začněte s minimálním rozpočtem na testy, zaměřte se na kanál s nejrychlejším feedbackem a získejte první zákazníky skrze partnerství nebo mikrokampaně s mikroinfluencery. Použijte case study jako sociální důkaz a opakujte, co funguje.
Kreativa a obsah: Testujte vždy nejméně tři nadpisy a dvě grafiky. Používejte reálné fotky nebo UGC, ne jen generické fotobanky. Videa natáčejte krátce — 15–30 sekund pro sociální sítě funguje nejlíp.
Právní a tracking: Získejte souhlas k cookies, správně nastavte sledování konverzí a ujasněte obchodní podmínky. Bez toho riskujete pokuty a ztrátu důležitých dat.
Krátký checklist pro spuštění kampaně: 1) jasný cíl, 2) cílovka, 3) kanál, 4) měření, 5) landing page, 6) testování. Postupujte podle dat a zjednodušujte. To jsou věci, které skutečně posunou vaši internetovou propagaci dopředu.
čec, 6 2024