Marketing ve hrách nabízí unikátní možnost oslovit aktivní a zapojené publikum. Správně nasazená in-game reklama nebo sponzoring může zvýšit povědomí i prodeje bez negativního dopadu na herní zážitek. Tady najdete praktické tipy, co funguje a jak to měřit.
In-game reklamy jsou více než bannery. Může jít o dynamické billboardy v závodních hrách, brandované skiny v multiplayer titulech nebo odměny za zhlédnutí reklamy v mobilních hrách. Sponzorství pak zahrnuje turnaje, esport týmy nebo streamy influencerů. Důležité je, aby reklama zapadala do světa hry — hráči rychle vycítí, když je to násilné nebo irelevantní.
Příklad: značka sportovního vybavení může umístit logo na dresy ve fotbalové simulaci nebo nabídnout exkluzivní boty jako kosmetickou odměnu. To prodává lépe než generický banner v menu.
Začněte s jasným cílem: povědomí, instalace, engagement nebo prodej. Pro každou cíl zvolíte jiné metriky. Pro povědomí sledujte reach a view-through rate, pro instalace cost-per-install a pro prodej uplift v konverzích. Nezapomeňte měřit i behaviorální metriky — délku session, retenci a LTV hráče po expozici kampaně.
Testujte kreativu: A/B testujte formáty (rewarded video vs. interstitial), délku spotu a umístění. U mobilních her fungují rewardované reklamy nejlépe na získání pozornosti bez frustrace. U PC/konzolových titulů fungují nenápadné brandované prvky a sponzorství turnajů lépe.
Vyberte správné hry a platformy. Porovnejte demografii hráčů s cílovou skupinou značky. Pro mladší publikum zkuste mobilní tituly a streamery na Twitchi nebo YouTube. Pro hardcore hráče uvažujte o spolupráci s vývojáři nebo o integraci do samotné hry.
Respektujte soukromí a pravidla platforem. S rostoucí regulací sledujte pravidla cílení a sběru dat. V mnoha regionech musí být jasně označeno, kdy jde o placený obsah nebo branded item.
Malý rozpočet? Začněte s pilotní kampaní: vyzkoušejte jedno umístění, změřte klíčové metriky a iterujte. Použijte analytiku herních platforem a propojte data s vaším CRM pro lepší atribuční analýzu.
Kreativa a spolupráce: zvažte interaktivní formáty jako playable ads, mikrokampaně se streamerem nebo brandované výzvy v komunitě. U mobilních her fungují krátké odměny (skin za přihlášení) a časově omezené eventy. U větších titulů domluvte placené questy, které hráči plní za reálné výhody. Dělá to hru zajímavější a zároveň zvyšuje zapojení vaší značky.
Měřicí nástroje a smlouvy: propojte herní analytiku (sessiony, retention), reklamní SDK a vlastní CRM. Domluvte si ve smlouvě možnost A/B testů a jasné reportingy. Učetně garantovaných impresí nebo engagement cílů může snížit riziko. Ptejte se na viewability a fraud ochranu. Po kampani si vyžádejte raw data pro analýzu LTV a cross-channel atribuce. Pokud nevíte, začněte s pilotem na 2–4 týdny a jasně definujte KPIs.
Poslední tip: mějte realistický timeline — integrace do hry trvá měsíce. Naplánujte testy, rezervujte kreativu s předstihem a měřte efekt i po skončení kampaně, protože výsledky často rostou měsíce. Testujte lokalizaci pro všechny trhy pravidelně.
bře, 16 2024