Nový věk marketingu: jak přežít a vyhrát s AI a daty
ChatGPT dokáže napsat marketingový text za minutu. To ale neznamená, že hotovo. Nový věk marketingu spojí rychlost AI, data a kreativní lidský zásah. Tady najdeš jasné kroky, co dělat hned.
Začni tím, že vyhodnotíš, kde v týmu šetříš čas. Ideace, návrhy textů, plánování obsahu a první návrhy reklam se dají delegovat na AI. Nezapomeň: vždy projdi výstup manuálně kvůli přesnosti a tónu značky.
Jak začít hned
Uděláš tři věci během jednoho dne: 1) Vytvoř si šablonu promptu pro ChatGPT (brief, cílovka, cíl akce). 2) Přepiš jeden dlouhý blog na 5 kratších příspěvků pro sociální sítě. 3) Nastav UTM tagy a sleduj první výsledky.
Chceš příklad? Z jednoho článku o e-commerce udělej: meta popis, 3 tweetů, 3 popisky na Instagram a krátký skript pro TikTok. ChatGPT ti pomůže generovat varianty. Ty je otestuj A/B testem a ponech jen to, co funguje.
Co měřit a proč
Nezanedbávej základní metriky: CTR, CPC, konverzní poměr a LTV zákazníka. U in-game reklamy sleduj viewability a zapojení hráče, ne jen počet zobrazení. Data ti řeknou, kde AI přináší skutečný efekt a kde jen ušetří čas bez růstu tržeb.
In-game reklama má jiná pravidla než feed. Umisťuj reklamy tam, kde nenaruší zážitek. Testuj formáty nativně a měř, jak se změnilo chování hráče — například délka session nebo opakované spuštění appky.
SEO s AI funguje, když ho spojíš s reálným průzkumem klíčových slov. Nečekej, že ChatGPT nahradí nástroje pro analýzu SERP. Použij AI pro rychlé návrhy struktur článků a meta popisy, pak ověř pozice a uprav podle dat.
Automatizuj, ale kontroluj. Nasazení chatbotů nebo automatických odpovědí šetří práci, ale špatný tón nebo chybné informace zničí důvěru. Proto nastav jasné pravidla: kdo opraví chyby, kdo řeší stížnosti, jak často trénovat model.
Nezapomeň na etiku a GDPR. Personalizace je silná, ale musí být transparentní. Požádej o souhlas, vysvětli, jak data používáš, a nabízej jasné možnosti opt-out.
Nový věk marketingu není jen technologie. Je to proces: zkoušej malé experimenty, měř tvrdými metrikami, škáluj ověřené nápady a chraň hodnotu značky lidským přístupem. Tak získáš rychlost i důvěru zároveň.
lis, 19 2023