Obsah bez strategie je často jen ztráta času. Když ale plánujete správně, přestane být obsah náhodou a začne prodávat, budovat důvěru a šetřit vám čas. Tady najdete konkrétní kroky, které můžete použít hned.
1) Udělejte rychlý audit. Zkontrolujte, jaké články, videa a příspěvky už máte. Které přivádějí návštěvníky, které konvertují a které leží ladem? V tabulce (Google Sheets nebo Notion) si napište URL, návštěvnost a hlavní KPI.
2) Definujte cílovku konkrétně. Ne "malé firmy", ale "majitel e-shopu s oblečením, 25–45 let, hledá, jak zlepšit konverze". Pro každou cílovku napište 3 jejich hlavní problémy a 3 otázky, které hledají na Googlu.
3) Vyberte pillar obsah a supporting témata. Jeden dlouhý, hodnotný článek (pilar) + 4 krátké formáty (FAQ, checklist, video, carousel) pokryjí stejné téma a zlepší SEO. Pilar řeší hlavní problém; ostatní formáty ho šíří do kanálů.
4) Naplánujte obsahový kalendář na 30 dní. Týden 1: pilar + SEO optimalizace. Týden 2: 2 krátké články a jeden videoklip. Týden 3: sociální příspěvky a newsletter. Týden 4: repurposing a měření. Používejte jednoduchý šablonový plán v Trellu nebo Notion.
5) Využijte nástroje chytře. ChatGPT poslouží pro nápady, osnovy a první drafty, ale text vždy upravte lidským hlasem. Pro SEO použijte analýzu klíčových slov (hledejte long-tail dotazy) a měřte CTR a průměrný čas na stránce.
6) Repurpose = násobení výkonu. Jeden pilarový článek rozdělíte na 5 příspěvků pro sociální sítě, 3 krátká videa a jeden email. Tím získáte víc dosahu bez víc práce.
Měřte konkrétní KPI: organická návštěvnost, konverze z obsahu (lead, nákup), CTR z výsledků vyhledávání a průměrný čas na stránce. Nezáleží na všech metrikách, ale na těch, které jdou přímo k byznys cíli.
Testujte tituly a meta popisky — změna CTR o pár procent může znamenat výrazně víc návštěv. A/B testujte formáty: fungují u vás krátká videa víc než dlouhé články? Měřte a opakujte to, co funguje.
Příklad malého plánu na první měsíc: audit + pilarový článek (7–10 minut čtení) + 4 sociální příspěvky + 1 newsletter + měření po 14 dnech. Pokud pilar přitáhne návštěvníky, investujte do jeho propagace (SEO, placený post, spolupráce s influencerem).
Chcete rychlý start? Vezměte tři hlavní otázky od vaší cílovky, napište jednu hodnotnou odpověď jako pilar a z ní vytvořte týden obsahu. Držte se jednoduchého plánu a měřte. Obsahová strategie se buduje postupně — s těmi správnými kroky uvidíte výsledky dřív, než čekáte.
čec, 31 2025