Nechcete jen psát do prázdna, že? Obsah má mít jasný cíl — získat návštěvníka, vybudovat důvěru nebo přivést prodej. Když ho naplánujete chytře, šetříte čas a vidíte měřitelné výsledky. Níže najdete konkrétní kroky, které zvládnete nasadit hned.
1) Definujte jeden hlavní cíl pro měsíc. Například: „Zvýšit přihlášky na newsletter o 20 %“ nebo „zvýšit organickou návštěvnost blogu o 15 %“. Menší počet cílů pomůže držet pozornost.
2) Poznejte konkrétní publikum. Místo „malé firmy“ si napište: „majitel e-shopu s módou, 25–40 let, hledá tipy na Facebook reklamu“. To ovlivní tón i kanály.
3) Vytvořte obsahový mix: 1 hlavní článek (longform), 3 krátké příspěvky pro sociální sítě a 1 e-mail. Jeden pilířový článek můžete repurposeovat na příspěvky, infografiku a krátká videa.
Při psaní se držte jedné myšlenky na článek. Titulek napište jako slib hodnoty: co čtenář získá do 10 sekund. V textu používejte konkrétní příklady: ukázka kampaně, databáze sloupců, konkrétní čísla z testu. To čtenáře přesvědčí víc než obecné tvrzení.
Distribuce je často opomíjená. Po publikaci nečekejte zázrak — vytipujte 5 kanálů, kde obsah sdílíte pravidelně: newsletter, LinkedIn, Facebook skupina, Twitter/X a relevantní diskuzní fóra. U každého kanálu upravte formát a délkou sdělení.
Využijte nástroje jako ChatGPT prakticky: napište s ním návrh nadpisů, zkontrolujte strukturu článku nebo vygenerujte 10 nápadů na sociální příspěvky. Nechte AI dělat hrubou práci, ale vždy obsah upravte lidským hlasem a fakty.
Měření rozhoduje. Sledujte 3 metriky, ne deset: návštěvnost z organiky, konverze (newsletter, prodej) a průměrný čas na stránce. Každé dva týdny porovnejte, co fungovalo a co ne, a upravte plán.
Příklad malého testu: zveřejníte dva nadpisy pro stejný článek na Facebooku a měříte CTR. Vyhrazený čas na testy = 30 minut týdně. Rychlé experimenty šetří měsíce práce.
Repurposing šetří čas: z jednoho článku udělejte 3 příspěvky, 1 carousel a 1 krátké video. Znovu použité části textu upravte, aby odpovídaly formátu a publiku — ne kopírujte bez úprav.
Obsahová strategie není jednorázová akce. Plánujte na 3 měsíce, testujte, měřte a upravujte. Když budete konzistentní a konkrétní, uvidíte výsledky rychleji než při náhodném publikování.
čen, 15 2025