Trendy v digitálním marketingu: co funguje teď
Rychlý přehled aktuálních trendů v online marketingu vám ukáže, kam investovat čas a peníze. Pokud pracujete na kampani nebo v malé firmě, tyhle konkrétní kroky vám ušetří práci a zvýší dosah.
První trend: využití AI pro obsah. ChatGPT a podobné nástroje zrychlí tvorbu textů, scénářů pro TikTok nebo návrh reklamních verzí. Nepsat vše automaticky, ale používat AI jako skicu — generujte nápady, varianty titulků a call-to-action, pak rychle upravte podle tónu značky. Testujte vždy minimálně tři varianty a měřte konverze.
Druhý trend: krátká videa ovládají sociální sítě. Reels a TikTok přinášejí organický reach i malým účtům. Plán: natáčejte 2–4 krátká videa týdně, používejte trendy zvuky, a vyzkoušejte formát "behind the scenes" nebo rychlý tip. Kombinujte text generovaný AI s autentickým hlasem tvůrce.
Třetí trend: in-game reklama. Hraní je obrovský kanál pro mladší publikum a pro brand awareness funguje skvěle. Zvažte statické brandované prvky v mobilních hrách nebo reward videa v free-to-play titulech. Měřte nejen CTR, ale i čas strávený v aplikaci a nárůst brand recall.
Praktické strategie
Soustřeďte se na data první strany: vlastní e-mailová databáze, CRM a chování uživatelů na webu budou po auditech cookies klíčové. Nasazujte jednoduché testy A/B s krátkými hypotézami. Příklad: otestujte dvě verze landing page se stejnou nabídkou a sledujte rozdíl v konverzním poměru do 7 dní.
Investujte do SEO dlouhodobě, ale s AI si zrychlíte research klíčových slov a vytvoříte kostru článku. Pak vždy ručně upravte obsah pro lokalitu a konkrétní publikum. Pro e‑commerce využijte optimalizaci produktových stránek a strukturovaná data pro lepší zobrazení ve výsledcích vyhledávání.
Měření, rozpočet a lidský dotek
Měřte CAC, LTV a ROAS pravidelně. Automatizujte reporty a věnujte čas interpretaci výsledků, ne jen sběru dat. Přestože AI šetří čas, autenticita rozhoduje — odpovídejte na komentáře osobně, i když většinu první verze odpovědí připravil nástroj. Etika a transparentnost jsou konkurenční výhodou v době dezinformací.
Nakonec: zvažte rychlé experimenty s rozpočtem 5–10 % pro nové kanály, jako jsou in-game ads nebo nové sociální formáty. Učte se z dat a škálujte, co přináší skutečný růst. Tyhle trendy nejsou módní výstřelek — fungují, když jsou použité systematicky a s rozumem.
Personalizace zůstává silná, ale musí respektovat soukromí. Sbírejte první stranu data legálně a použijte je k jednoduchým personalizovaným nabídkám: upravené předměty e‑mailů, doporučené produkty podle historie nákupů nebo dynamické prvky na homepage. Neinvestujte hned do komplexních algoritmů — začněte s pravidly, která zvládne váš tým. Pokud testujete personalizaci, sledujte změnu konverzí i zlepšení průměrné hodnoty objednávky.
Jednoduchý checklist pro příští měsíc: 1) vyberte jeden nový kanál a spusťte malý pilot, 2) vytvořte minimálně šest variací reklam a otestujte, 3) nastavte měření a automatické reporty, 4) určete cíle CAC a LTV pro tento kanál, 5) vyhraďte čas na ruční úpravy obsahu generovaného AI. Pokud máte menší tým, delegujte rutinní úkoly externě a sami se soustřeďte na strategii a kreativitu.
Testujte taky brand lift studie po větších kampaních a sbírejte feedback od zákazníků. Reálná zpětná vazba často odhalí lepší nápady než samostatné metriky. Zaznamenávejte poznatky a sdílejte v týmu pravidelně.
čen, 19 2025