Tvorba obsahu: jak dělat obsah, který funguje

Věděl jste, že jeden dobře promyšlený článek dokáže nahradit desítky náhodných postů? Místo honění se za kvantitou dejte prioritu hodnotě. Tady najdete jednoduchý postup, šablony a konkrétní tipy — včetně krátkých promptů pro ChatGPT — abyste tvořili rychleji a s lepší návratností.

Jak plánovat obsah, aby měl smysl

Začněte pilířovým tématem (např. "tvorba obsahu pro startupy"). Vytvořte z něj jeden dlouhý článek (1 200–1 800 slov) a z něj odvozujte menší kusy: 3–5 příspěvků na sociální sítě, 1 video (60–120 s) a 1 newsletter. Takto ušetříte čas a zvýšíte dosah bez ztráty kvality.

Obsahový brief (rychlá šablona):

• Cíl (konverze/nebo značkové povědomí)
• Cílovka (1–2 věkové skupiny, zájmy)
• Hlavní sdělení (jedna věta)
• Klíčová slova (3 hlavní)
• Délka a formát (článek/video/post)
• CTA (co má uživatel udělat)

Rychlé triky pro lepší texty a videa

Headline: vražedný titulek = problém + slib řešení (např. "Tvorba obsahu, která zdvojnásobí návštěvnost během 3 měsíců"). Úvod musí chytit do 20 sekund nebo první dva odstavce.

Struktura článku: H1, intro (proč číst), 3–5 H2 s konkrétními kroky, závěrečný CTA. U videí: hák 0–3 s, problém 5–15 s, řešení 30–60 s, CTA 3–5 s. U TikToku počítejte s 15–30 s rozsahem a silným prvním snímkem.

Jak využít ChatGPT prakticky:

• Prompt pro outline článku: "Napiš osnovu článku na téma '' s H2 a 3 body pod každým H2."
• Prompt pro sociální post: "Vytvoř 3 krátké posty na LinkedIn z tohoto odstavce, každý 1–2 věty, zaměřené na lead generation."
• Prompt pro TikTok script: "Napiš 20s script s hákem o 3s a jasným CTA o subjektu ''."

Měření a zlepšování: nastavte si jednoduché metriky — organická návštěvnost, počet konverzí z článku, sdílení a čas na stránce. Po 30 dnech porovnejte a optimalizujte: upravte titulky, přidejte FAQ, nebo vytvořte video z nejčtenějších částí.

Recyklace obsahu: jeden pilířový článek = 3 sociální příspěvky + 1 email + 1 krátké video + 1 infografika. To je reálný poměr, který šetří čas a zvyšuje výkon bez práce navíc.

Začněte tím, že dnes napíšete krátký brief na příští článek. Když budete mít systém, tvorba obsahu se změní z náporu na opakovatelný proces, který přináší výsledky.