srp, 3 2025
Kdyby mi někdo před pár lety řekl, že budu spolupracovat s umělou inteligencí nejen při vyplňování tabulek, ale i při tvorbě reklamních kampaní, asi bych ho s úsměvem poslal do sci-fi klubu. Dneska si to bez AI v reklamě neumím představit a nejsem v tom sám – živě si pamatuju, jak mi jeden kolega na konferenci v Brně mezi řečí prozradil, že jejich tým nechává ChatGPT navrhovat desítky variant textů ke každému banneru. Tohle už není sci-fi, ale realita českých marketingových týmů v roce 2025. Fascinující je, že podle dat agentury Adexpres už 44 % lokálních zadavatelů reklamy AI v nějaké formě testovalo. A když si člověk uvědomí, kolik času a energie umí AI ušetřit, není moc o čem přemýšlet. Je tu ale tolik možností, kde chybovat a kolik toho většina firem stále přehlíží. Chcete zjistit, kde může ChatGPT prolomit vaše stereotypy v reklamě?
Jak ChatGPT mění hru v reklamě
Když v roce 2023 začaly firmy masivně experimentovat s ChatGPT, nikdo nevěděl, co z toho vzejde. Tehdy letěl hlavně hype kolem generování obsahu, ale dnes je téma mnohem širší. ChatGPT se nezastaví jen u rychlých sloganů pro Facebook. Umí vás zaskočit hned na několika frontách. Třeba když potřebujete rychle roztřídit klíčová sdělení kampaně podle typů zákazníků, vytvořit personalizované texty podle různých personas, připravit šablony newsletterů, nebo načrtnout strukturu dlouhé reklamní prezentace. To všechno zvládne během minut, během kterých by běžně tým trávíval celé dopoledne.
Co je nejdůležitější: ChatGPT dnes přináší tzv. hyperpersonalizaci. Dokáže měnit tón komunikace, přizpůsobuje slovník i styl podle daného publika a platformy – a to vše automatizovaně. Jednu kampaň tedy SkyShowtime rozeslala ve 12 jazykových variantách vytvořených doslova na jedno kliknutí. To vám žádný copywriter nezvládne. Chytré agentury mají dnes postavené celý kreativní proces na systému, kde AI vymýšlí varianty textů, UX tým je rychle otestuje a nasazují se jen ty, které mají reálnou šanci oslovit publikum.
O praktické výsledky taky není nouze. Třeba při A/B testování titulků e-shopu Gramotný.cz zjistili, že AI-generovaný titulek dokázal zvýšit míru prokliku o 22 %. Podobná čísla potvrzuje i agentura Performics, která testovala automatizované reklamní scénáře v Google Ads. Tam došlo k 27% nárůstu konverzní míry oproti ručně psaným variantám během Q1 2025. Klíčem je rychlost – trh reklamy se mění denně, AI je schopná doručit řešení prakticky okamžitě, když na internetu frčí nový druh mému manželovi nepochopitelného memu nebo trend se šíří jako lavina.
Současně je potřeba dát si pozor, aby člověk ChatGPT vnímal spíš jako šikovného parťáka než náhradu kreativity. Andrea mi kolikrát říká, že lidé, kteří jen slepě kopírují AI výstupy, dělají službu jen konkurenci. Jasně, AI dokáže poradit, vytvoří obdivuhodné varianty, ale bez toho, abyste si výsledky sami prošli, doladili kontext, přidali vlastní „lidskou linku“, to bude vždycky polovičatá práce.
Ještě pár fascinujících čísel a faktů? Podle průzkumu Digitální agentury roku 2025 je 61 % českých kreativců přesvědčeno, že díky ChatGPT zvládnou odbavit minimálně o třetinu více zakázek. Mezi zákazníky i agenturami klesla doba od zadání po start kampaně z průměrných 13 dnů na pouhých 5 dnů. Tohle nejsou sliby budoucnosti, to už opravdu funguje.
| Rok | Podíl firem používajících ChatGPT | Průměrná úspora času |
|---|---|---|
| 2023 | 32 % | 18 % |
| 2024 | 41 % | 24 % |
| 2025 | 57 % | 36 % |
Praktické využití ChatGPT: konkrétní tipy a triky
Lidi často nevědí, s čím začít. Zajímavý tip je používat ChatGPT už ve strategické fázi. Nejen vymýšlení kampaní, klidně už v analýze konkurence. Zkuste zadat prompt typu: "Zhodnoť, jaký je největší reklamní tahák značky X na sociálních sítích versus značka Y" – máte základní rozbor během pár minut. Ušetříte tak neskutečné množství rešerše, byť samozřejmě výsledky vždy radši proklepněte s daty.
Jedna z oblíbených možností v mém týmu: tvorba variant PPC inzerátů. Stačí osvědčená šablona promptu, například „Navrhni 10 různých krátkých a poutavých textů pro reklamu na kávu pro Instagram s důrazem na přirozenost“. Výstupy jsou různorodé, rychleji najdete to, co opravdu rezonuje s cílovkou. Stejný trik se dá použít i pro návrh variant e-mailové komunikace – na každý segment zákazníků posíláte mírně jiný obsah, promyšleněji a s větší mírou otevření. Podle dat Ecomailu z jara 2025 tahle personalizace zvyšuje průměrné open rate kampaní o 17,4 % oproti jednotnému textu.
ChatGPT je taky mistr v brainstormingu. Když člověku dojde inspirace, zadá produkt i krátký popis a AI podle požadovaného stylu vymyslí desítky nápadů (tón může být vtipný, seriózní, drzý – podle vaší potřeby). Tady to ale nekončí. Finta je, že ChatGPT zvládne analyzovat i technické segmenty reklamy – umí vytvářet tabulky srovnání, navrhnout vizuální storyboard pro videoreklamu, nebo třeba rozstřelit klíčová slova k PPC inzerátům i s automatizovaným návrhem struktury kampaně.
Podcenit by se neměla ani kontrola jazyka. Z vlastní zkušenosti: když jsme řešili, jak správně použít slang a moderní fráze do letní kampaně pro mladé, AI ukázala neuvěřitelnou znalost současných trendů. ChatGPT si umí rychle načíst aktuálně populární memes i výrazy – klidně z Twitteru nebo Redditu, pokud jej k tomu správně navedete. Stačí do promptu přidat "použij slova, která frčí na TikToku v létě 2025". Potom už není divu, že texty působí přirozeně a nesáhne vedle.
Jednou z mála pastí je automatizace až do extrému. Pokud používáte ChatGPT na plnou automatiku, riskujete vznik generických textů a „robotické“ komunikace. Važte, kdy a kde výstupy použijete. Kontrola člověka je prostě nenahraditelná – Andrea u nás vždycky říká, že „AI nemá city, ale lidi poznají, když někde chybí lidskost“. Kombinace sil – kreativita člověka a produktivita AI – je dneska to, co vítězí.
- Začněte u jednoduchých úloh: návrhy titulků, meta popisky, e-mailové předměty.
- Nechte AI vygenerovat textové varianty i obrázkové nápady (DALL-E dnes běžně propojujte s ChatGPT pro rychlou kreativní dávku).
- Personalizujte – stejná kampaň, různé segmenty publika, vždy unikátní text.
- Kontrolujte kvalitu i přirozenost – AI pomáhá, ale nenahrazuje lidský pohled.
- Experimentujte – nová témata, neotřelá sdělení, humor i emoce.
Malý hack na závěr – exportujte si tipy a varianty z ChatGPT do tabulky a otestujte je reálně na vybrané cílové skupině. Pokud nejste líní, máte za večer hotovo to, co dříve trvalo týdny a stálo desetitisíce korun za agenturní brainstormy.
Bezpečnost, limity a budoucí příležitosti používání ChatGPT v reklamě
Jestli něco budí emoce, tak je to téma bezpečnosti a etiky. Už jsme zažili situaci, kdy se někdo spolehl jen na to, co vygeneroval AI chatbot – od překlepů až po necitlivý vtip, jaký by mohl zruinovat reputaci celé firmy. Tady platí pravidlo: co vám napoví ChatGPT, vždy ověřte! Vyplatí se mít ochranné filtry, které zamezí například použití vulgarismů nebo nevhodných odkazů, což je mimochodem jedna z největších investic agentur za poslední měsíce. Bezpečnostní incidenty v reklamách se staly během léta 2024 třeba ve Švédsku a Polsku – a dopady rozhodně nebyly příjemné.
K omezením AI modelů stále patří také tzv. halucinace – tedy výstupy, které zní skvěle, ale nezakládají se na faktech. Když AI vymýšlí odvážné tagline pro automobily, rozhodně jí nesvěřujte sliby o bezpečnosti nebo technických parametrech, pokud to není ověřeno. Odborníci proto doporučují zadávat poměrně detailní prompt a explicitně žádat odkazy na zdroje, minimálně pro týmovou kontrolu. Tam, kde hrozí právní následky (například při srovnávací reklamě), nechávají firmy finální výstupy projít právníkem.
Právě u větších klientů pozoruji jasný trend: kombinují ChatGPT s interními firemními daty – například CRM srovnáním zákaznických segmentů nebo historickými výsledky kampaní. AI pak pomáhá nejen navrhnout text, ale i odhadovat výkonnost pro daný segment, což je krok směrem k větší efektivitě než kdy dřív. Podle dubnového reportu Inovační laboratoře ČNB využívá personalizované AI kampaně už více než 63 % velkých zadavatelů v Česku.
Jedna opravdu důležitá věc: z dlouhodobého pohledu se ChatGPT posunuje od „kopírování“ ke skutečné spolupráci. Vymýšlí moodboardy, interaktivní scénáře, dává feedback na varianty textu. V kombinaci s dalšími AI nástroji (například Grammarly na jazykovou úpravu, SurferSEO pro návrhy SEO textů, nebo Zapier na automatizované workflow) se stává centrálním mozkem kreativního týmu. Sám jsem zažil, jak rychle se dá z jednoho půldenního workshopu vytěžit třeba 60 hotových nápadů, z nichž třetina skončí v reálné kampani.
Budoucnost? Odhady třeba ze Stanford AI Indexu napovídají, že do roku 2028 bude až 80 % všech digitálních reklamních sdělení nějakým způsobem generováno nebo editováno umělou inteligencí. To je pro copywritery velká výzva, ale pro firmy příležitost, jak vystoupit z řady. Proto se dnes investuje nejen do technologií, ale hlavně do vzdělání kreativců v práci s AI – kurzy zaměřené na „prompt engineering“ jsou od dubna 2025 nejžádanější mezi digitálními agenturami.
Takže – chtěli jste vědět, jak využít ChatGPT v reklamě? Zásadní je nebát se experimentovat a současně si držet v ruce otěže. Kreativita potřebuje rychlost a AI vám ji nabídne – vždycky ale jako chytrého „kolegu“, nikdy ne jako náhradu za člověka. Překopat stereotypy, otestovat vlastní hranice, nebát se. A pokud vám doma někdo nevěří, ukažte jim výsledek: za zlomkový čas vzniknou sdělení, která mají výsledky a v reklamním světě už bez ChatGPT jednoduše nemáte šanci držet krok.