Herní průmysl: jak oslovit hráče a vydělávat chytře
Herní průmysl už dávno není jen zábava. Stal se silným marketingovým kanálem a zdrojem příjmů pro značky i vývojáře. Pokud spravujete kampaň nebo pracujete na monetizaci, tady najdete konkrétní kroky, které použijete hned.
Začněte tím, že poznáte své hráče. Jinak než u běžných uživatelů tu hraje roli typ hráče, doba hraní a platforma. Casual hráči snesou kratší reklamy a odměny, hardcore hráči ocení nevtíravé formáty a exkluzivní obsah. Segmentujte podle chování, ne jen podle věku.
Praktické formáty a kdy je nasadit
In-game reklama má několik podob: natívní brandované prvky, rewarded videa, interstitialy a dynamické bannery. Rewarded videa jsou skvělá pro monetizaci bez frustrace — hráč dostane odměnu a vy zvýšíte konverzi. Natívní prvky fungují na budování značky, když jsou vizuálně integrované do hry. Interstitialy a agresivní bannery raději testujte opatrně — snadno snižují retenci.
Nezapomeňte na kontext: reklama v kompetitivní hře musí být diskrétní. V casual mobilce můžete komunikovat přímo s hráčem pomocí personalizovaných nabídek. V AAA titulu zase zvolte brandové partnerství nebo eventy, které zapojí komunitu.
Měření, testování a optimalizace
Měřte přesné metriky: ARPDAU/ARPPU (průměrný výnos na uživatele), LTV, retenci po 1., 7. a 30. dni a konverzní poměry pro in-game nabídky. Nasazujte A/B testy pro kreativy i načasování reklam. Bez dat budete hádat. Použijte jednoduché hypotézy: „rewarded video zvýší denní ARPDAU o X“ a testujte to na vzorku.
Integrujte telemetrii z herního backendu s analytikou kampaní. Díky tomu poznáte, které reklamy ovlivňují hraní, a které ho ruší. Pokud reklama snižuje retenci, platí pravidlo: změň nebo stáhni.
Využijte ChatGPT a další AI nástroje pro rychlou tvorbu textů, lokalizaci a nápady na eventy. Nechte AI vygenerovat varianty popisků nebo scénáře pro rewarded videa, ale vždy projděte výstup lidským hlasem. AI je skvělá na nápady a škálování, ne na hotové kreativní rozhodnutí bez kontroly.
Nezapomeňte na komunitu. Obsah tvořený hráči, Twitch/YouTube influenceři a pravidelné eventy prodlouží LTV a zlevní akvizici. Lokalizujte komunikaci a nabídky pro konkrétní trhy. A konečně: kontrolujte právní stránku — GDPR a pravidla platformy mohou ovlivnit cílení a datové sběry.
Chcete praktický check-list pro začátek? Segmentujte hráče, vyberte formát, připravte 2–3 kreativy, nastavte A/B test a sledujte ARPDAU a retenci. Pokud něco funguje, škálujte. Tenhle přístup ušetří čas i peníze a pomůže vám udělat reklamu, která hráče neznechutí — a přitom vydělá.
čen, 8 2025