Hráči nejsou homogenní masa. Jsou to komunita, která ocení autenticitu, zábavu a jasnou hodnotu. Pokud s nimi mluvíte jen reklamním jazykem, rychle zavřou okno nebo zruší předplatné. Tady najdete konkrétní tipy, kde hráče potkat, jaké formáty fungují a co měřit, aby marketing vydělal, neodradil.
Twitch a YouTube jsou místo pro živé zážitky a dlouhé videa — ideální pro sponzorované streamy, product placement a spolupráce s influencery. Discord a komunity ve hrách jsou místo pro přímý kontakt: tam je lepší diskutovat, testovat bety a nabízet exkluzivní přístup. Steam, Epic a obchody v mobilních ekosystémech jsou pro in-game monetizaci a promo akce.
Mluvte jako hráči. Krátké texty, humor a reference fungují lépe než korporátní fráze. Nabídněte něco hmatatelného: skin zdarma, boost, early access nebo soutěž s odměnou. Pokud cílíte na konkurenční hráče, ukažte výkon/nebo taktiky; casual hráči ocení pohodlí a zábavu.
In-game reklama má několik podob: nativní brandování (billboardy ve hře), reward video (sledování videa za odměnu), produktové placementy a eventy v rámci hry. Reward video a eventy mají nejvyšší míru akceptace — hráči dostanou hodnotu a reklama není rušivá.
Několik pravidel: 1) Nepřehánějte frekvenci — frequency cap je nutnost. 2) Personalizujte podle herního chování, ne jen demografie. 3) Testujte kreativní varianty v A/B testech — jiná zpráva funguje u FPS a jiná u casual puzzle. 4) Měřte více než CTR: sledujte retenci hráče, conversion to purchase a LTV.
ChatGPT a podobné AI nástroje pomohou rychle tvořit herní scénáře, popisky pro videa, návrhy soutěží nebo texty pro sociální sítě. Použijte je jako první návrh a pak text upravte tak, aby zněl autenticky. Například: nech AI navrhnout 10 nápadů na TikTok klipy pro danou hru a pak vyberte tři, které odpovídají hlasu komunity.
Praktický příklad: místo „Koupit teď“ nabídněte 48hodinový event s exkluzivním levelem. Nebo spojte reklamu se streamem influencera, kde diváci získají unikátní kód. Taková kombinace zvyšuje angažovanost i měřitelné konverze.
Na závěr — respekt komunity je cennější než okamžitý zisk. Investujte do kvalitního kreativu, testujte formáty a nechte hráče cítit, že z toho mají něco navíc. Pod tagem hráči najdete články o in-game reklamě, spolupráci s influencery a praktické návody, jak AI využít pro tvorbu obsahu šitých hráčům na míru.
kvě, 15 2025