Hraní her: jak oslovit hráče reklamou a obsahem
Hráči nejsou „těžko získatelní“ — jen nereagují na nápadné přerušení zážitku. Pokud chytře spojíte reklamu s hrou, získáte pozornost, zapojení a loajalitu. Tady najdete praktické tipy, jak in-game aktivity nastavit, aby fungovaly nejen na papíře, ale v reálu.
Jak funguje in-game reklama
In-game reklama má víc forem: statické billboardy, dynamické bannery, produktové placementy, odměňované video reklamy a brandované herní předměty (skiny, emoty). Klíč je v kontextu — reklama musí sedět do prostředí hry a nerušit herní flow. Odměňované reklamy fungují dobře v mobilních hrách: hráči dostanou bonusy za zhlédnutí videa, takže míra akceptace je vysoká.
Technicky se in-game kampaně měří přes SDK, event tracking a UTM parametry. Nezaměřujte se jen na CTR — sledujte délku hraní, opakované spuštění aplikace, konverze v eshopu a LTV (lifetime value). Někdy je cílem spíš zvýšit povědomí nebo sentiment, než okamžitou konverzi.
Praktické tipy pro marketéry
1) Vstupte do hry přes spolupráci s vývojáři. Rozpočet na čistě RTB bannery může být mrhání. Partnerství umožní zapracovat značku přímo do herního světa — eventy, questy nebo brandované mapy mají vyšší dosah a lepší zapojení.
2) Nabídněte hodnotu hráči. Odměny za sledování reklamy, exkluzivní obsah nebo limitované položky v obchodě fungují lépe než přerušující formáty. Hráči ocení, když reklama něco vrací.
3) Přizpůsobte kreativu platformě. Krátké video (6–15 s) působí lépe v mobilu, interaktivní formáty a 3D modely pak v konzolových nebo PC hrách. Testujte malé varianty a vyřazujte ty, které snižují retenci.
4) Zapojte komunitu. Streamer nebo esports partner často přinese víc než masová kampaň. Live eventy, soutěže nebo komunitní výzvy zvyšují sdílení a organický dosah.
5) Respektujte pravidla a souhlas. GDPR a zásady platforem vyžadují transparentní sběr dat. Implementujte anonymizaci tam, kde je to možné, a jasně komunikujte výhody pro hráče.
Chcete-li vyzkoušet in-game kampaň, začněte malým pilotem s jasnými KPI: zapojení, opakované spuštění a konverze. Učte se z dat, zjednodušujte kreativu a rozšiřujte formáty, které hráči přijímají. Herní prostředí nabízí kreativitu, kterou klasické kanály často nenabídnou — ale musí se dělat s rozumem.
čen, 8 2025