Mobilní reklama: jak ji dělat, aby fungovala
Mobilní reklama je dnes povinnost, ne bonus. Lidé tráví na telefonech víc času než kdy dřív a vaše kampaň musí respektovat kontext, rychlou pozornost a omezený prostor. Tady jsou konkrétní tipy, které použijete hned.
Formáty a kreativa
Vyberte formát podle cíle: brand awareness snese video, konverze vyžadují rychlý call to action. Kratší video do 15 sekund funguje lépe než dlouhé spoty, titulky jsou nutnost, protože většina uživatelů má zvuk vypnutý. Statický banner musí mít jasný benefit a výrazné CTA. Native ads a in-app placements vypadají nativně a často přinášejí lepší zapojení.
Cílení a měření
U mobilní reklamy platí: menší segmenty, přesnější sdělení. Využijte behaviorální data, časové okno a geotargeting – to zvyšuje relevanci a snižuje plýtvání rozpočtem. Měřte nejen CTR, ale i view-through rate, time-on-ad a microkonverze jako navštívení stránek nebo instalace aplikace. A/B testujte kreativy a CTA každý týden, menší změna v obrázku nebo textu často zdvojnásobí výkon.
Neignorujte rychlost načítání – pomalé kreativy ztrácí 30–50 % publika během pár sekund. Privátnost a consent: připravte fallback strategie pro uživatele, kteří odmítnou tracking. Používejte contextual targeting a first-party data, abyste zůstali efektivní i při omezeném přístupu k identifikátorům.
Příklad jednoduché kampaně: 1) krátké video 10–12 s s titulkem; 2) geotargeting do 10 km; 3) A/B test dvou CTA; 4) měření instalací nebo návštěv. Tento postup rychle prokáže, co funguje, a šetří čas i peníze.
Kde investovat rozpočet? Začněte s menším testovacím rozpočtem na více kanálech: sociální sítě, in-app, vyhledávání a programatické. Po 2–4 týdnech přesuňte vyšší částky tam, kde jsou nejnižší CPA nebo nejlepší retention.
Mobilní reklama není magie — je to řemeslo. Soustřeďte se na rychlé testy, relevantní kreativu a měřitelné cíle. Když to děláte pravidelně a systematicky, výsledky přijdou.
Pozor na frekvenci a únavu uživatele: nastavte frequency capping, aby jeden uživatel neviděl stejnou reklamu příliš často. Optimalizujte creative rotation a měřte, kdy klesá reakce, pak zkraťte nebo změňte sdělení.
V aplikacích fungují odměny a gamifikace skvěle. Nabídněte slevu nebo bonus za instalaci nebo registraci a měřte LTV, ne jen první konverzi. Push notifikace a SMS mohou být silné, ale respektujte čas a frekvenci. Personalizujte obsah podle chování v aplikaci a nabídněte jasnou hodnotu v prvních dvou vteřinách.
Chraňte se proti fraudu: sledujte neobvyklé spike v instalacích, vysoké CTR bez engagementu nebo podezřelé IP adresy. Používejte third-party ověření a limitujte traffic z nízkokvalitních sítí.
Nezapomeňte na landing page: mobilní stránka musí být rychlá, mít jasné CTA a minimální formulář. Testujte jednu věc najednou: změna tlačítka, barvy nebo nadpisu — tak zjistíte, co opravdu zlepšuje konverzi.
Mějte připravený reporting a pravidelné rutiny: denní kontrola KPI v prvních dnech, týdenní rozbor výkonu a měsíční učení. Logujte změny v kampaních, abyste viděli, která úprava měla skutečný dopad.
Inspirujte se úspěšnými kampaněmi: krátké případové studie ukazují, proč fungovalo video, jiná cílení nebo incentive model. Na našem webu najdete články o in-game ads, ChatGPT v reklamě a dalších tématech, které pomůžou vaší mobilní strategii.
Začněte testem dnes, nečekejte perfektní rozpočet — lepší data získáte rychleji v praxi. Vyzkoušejte hned.
říj, 10 2024