Světlo Kódu Marketing

Programmatic Gaming – praktický průvodce pro marketéry i vývojáře

Programmatic gaming už není jen buzzword, je to konkrétní nástroj, který pomáhá vydělávat v herním světě bez rušivých přestávek. V tomto článku vám ukážu, co to je, jak to funguje a kde můžete začít, abyste získali reálné výsledky.

Co je programmatic gaming?

Jednoduše řečeno, jde o automatizované nakupování a umisťování reklam přímo ve hře. Místo toho, aby marketingový tým ručně vyjednával s vývojářem, používá se platforma, která přes real‑time bidding (RTB) vybírá nejvhodnější reklamní formát a místo během sekundy, kdy hráč právě hraje. Díky tomu můžete zobrazit banner, video nebo interaktivní reward ad právě v momentě, kdy je hráč nejvíc zapojený.

Hlavní výhoda je cílení – můžete oslovit hráče podle úrovně, žánru, země nebo dokonce podle toho, kolik času stráví v konkrétním levelu. To zvyšuje relevanci a snižuje rušivost, což vede k vyšším konverzím a lepšímu uživatelskému zážitku.

Jak na to – praktické tipy

1. Vyberte správnou platformu. Na českém trhu jsou k dispozici například SpotX, AdColony nebo místní řešení, která integrují RTB do mobilních i PC her. Zkontrolujte, jestli platforma podporuje formáty, které chcete (rewarded video, native, interstitial).

2. Definujte si cíle. Chcete zvýšit počet stažení jiné aplikace, podpořit nákup v‑hře, nebo získat e‑mailové leady? Každý cíl vyžaduje jiný typ kreativy a měřící KPI.

3. Připravte kreativu. Rewarded video funguje nejlépe, když hráč získá něco hodnotného (virtuální měnu, extra život). Ujistěte se, že branding je jasný a výzva k akci (CTA) je stručná.

4. Nasadíte testování A/B. Spusťte dvě varianty reklamy současně a sledujte, která má vyšší view‑through rate (VTR) a konverzní poměr. Úpravy provádějte během několika hodin, protože programatické systémy reagují rychle.

5. Sledujte a optimalizujte. Platformy nabízejí dashboardy s metrikami jako CPM, eCPM, fill‑rate a ROI. Když zaznamenáte nízký fill‑rate, podívejte se na floor price a rozšiřte cílení.

6. Respektujte hráčský komfort. Nikdo nechce, aby mu reklama přerušila klíčový moment ve hře. Nastavte frekvenci tak, aby se reklama objevila maximálně jednou za 3–5 minut, nebo použijte rewarded formáty, kde hráč sám rozhodne, jestli chce reklamu sledovat.

7. Integrace s analytikou. Propojte reklamní data s nástroji jako Google Analytics nebo vlastní herní telemetry, abyste viděli, jak reklama ovlivňuje chování hráčů po kliknutí (např. zvýšení ARPU nebo prodloužení retence).

Programmatic gaming není jen technika, je to nový způsob, jak spojit vývojáře a marketéry v ekosystému, kde oba profitují. Jakmile si osvojíte základní principy a nasadíte první kampaně, rychle zjistíte, že můžete dosáhnout vyššího výnosu než tradiční bannerová reklama.

Nezůstávejte pozadu. Začněte experimentovat s malým rozpočtem, sledujte data a rozšiřujte úspěšné strategie. V herním světě, kde je pozornost hráče cenná, programmatic reklama nabízí přesně to, co potřebujete – rychlou, cílenou a nenápadnou monetizaci.