Strategie obsahu — krok za krokem, bez zbytečných řečí

Chcete, aby váš obsah přiváděl zákazníky místo toho, aby jen zabíral místo na webu? Strategie obsahu není o štěstí, ale o posloupnosti kroků: komu píšete, proč to děláte a jak to změříte. Níže najdete jednoduchý, praktický postup, který zvládne malý podnik i freelancer.

Jak začít: cílovka, cíl a audit

Než začnete psát, odpovězte na tři otázky: Kdo je moje cílovka? Co chci, aby udělala? Jaký problém jí řeším? Zapište si 2–3 hlavní persona (např. majitel e-shopu 30–45 let, hledá zlepšení konverzí).

Proveďte rychlý audit stávajícího obsahu: co má návštěvnost, co konvertuje, co je zastaralé. Použijte Google Analytics a Search Console. Nevyhazujte vše – často stačí aktualizace starého článku a znovu ho propagovat.

Následně určete hlavní cíle: víc návštěv, víc e‑mailů nebo víc prodejů. Každý typ obsahu svému cíli slouží jinak — blog přitahuje, newsletter nurturuje, případovky přesvědčují.

Formát, plán a distribuce

Vyberte 3–5 formátů, které zvládnete dlouhodobě. Například: článek na blog, krátké video pro sociální sítě, týdenní e‑mail do databáze. Lepší je dělat méně formátů pořádně než mnoho polovičat.

Sestavte obsahový kalendář na 3 měsíce. Do kalendáře dejte téma, formát, cílovou klíčovou frázi, odpovědnou osobu a datum publikace. Použijte Notion, Google Sheets nebo Trello — důležitá je konzistence, ne nástroj.

Distribuce je klíč. Jeden článek může mít 5 využití: hlavní článek, 3 příspěvky na sociální sítě, mini‑video a e‑mail. Přetvoření (repurposing) šetří čas a zvyšuje dosah.

Praktický tip: před publikací napište 3 headliny a vyberte ten, který nejvíc slibuje přínos čtenáři. Testujte A/B na sociálních postech, abyste věděli, co funguje.

Měření a optimalizace

Nastavte si jasné KPI: organická návštěvnost, míra konverze, čas na stránce, počet sdílení. Měřte nejméně 2 měsíce a pak opravte plán podle dat. Neházejte obsah pryč — raději ho vylepšete podle klíčových slov a metrik.

Používejte nástroje: Google Analytics pro návštěvnost, Search Console pro dotazy, jednoduchý sledovač konverzí pro zjištění reálného dopadu. ChatGPT může pomoct s nápady a drafty, ale finální text upravte, ať je autentický.

Chcete rychlý start? Vytvořte 30denní plán: 2 blogy, 8 sociálních příspěvků, 4 krátká videa a 4 newslettery. Sledujte, co přináší výsledky, a škálujte to. Strategie obsahu není magie — je to systematická práce, která se vyplácí.