Hráči jsou jiné publikum než běžní uživatelé. Reagují na interaktivitu, odměny a plynulý zážitek. Pokud chcete inzerovat ve hrách tak, aby reklama nezničila hru, musíte myslet na formát, cílení a měření výsledků. Níže najdete konkrétní postupy, které fungují v praxi.
Ne všechny formáty fungují v každé hře. Rewarded video (odměny za zhlédnutí) zvyšuje zapojení a nespůsobuje frustraci — ideální pro mobilní free-to-play tituly. Native placements (billboardy, logo na budovách) fungují pro brandovou kampaň v PC a konzolových hrách. Interstitialy používejte opatrně; vyrušují a měly by se objevovat jen mezi úrovněmi. Pracujete-li s AR/VR, preferujte nenásilné integrace jako brandované objekty nebo krátké zážitkové sekvence.
Praktický příklad: malá mobilní hra, která zavedla rewarded videa, zvýšila denní retenci o 12 % a zároveň nasbírala dodatečný příjem bez negativní reakce hráčů.
Cílení nastavte podle chování: žánr hry, herní doba, úroveň hráče, zařízení a geografie. Nehledejte jen demografii — zaměřte se na herní návyky. Kreativa by měla být krátká, jasná a relevantní pro hráče. Ukázat funkci produktu v akci funguje lépe než dlouhý slogan. U videí volte 15–30 sekund, u interaktivních reklam nabídněte možnost zkusit mikro-část kampaně.
Měřte víc než CTR. Sledujte instalační poměr, retenci, LTV a ROAS. Pro e-commerce kampaně zapojte měření konverzí přes SDK nebo server-to-server integraci. Testujte A/B varianty kreativ, cílení i frekvence. Nastavte frequency capping, abyste hráče neunavili, a sledujte metriky nespokojenosti (pokles retence, zvýšené odinstalace).
Tip pro nákup médií: zvažte programatické tržiště pro rychlé škálování, ale pro brandové kampaně volte přímé partnerství s vydavateli, kde kontrolujete umístění a kontext.
Nezapomeňte na právní aspekty a GDPR. Pokud sbíráte data z herních SDK, mějte jasný souhlas a transparentní zpracování. Hráči oceňují jasné odměny a férové podmínky výměny dat za obsah.
Herní reklama může být silný kanál pro povědomí i výkonové cíle — když se děje správně. Chcete-li víc praktických příkladů a technických postupů, podívejte se na náš článek „In-game reklama: Moderní způsob, jak oslovit hráče i nové zákazníky“, kde najdete konkrétní case studies a nastavení kampaní.
Potřebujete rychlý checklist? 1) Zvolte formát podle typu hry, 2) cílení podle chování hráčů, 3) měřte LTV a retenci, 4) testujte kreativitu a frekvenci. Takto minimalizujete riziko negativní odezvy a maximalizujete efekt kampaně.
bře, 16 2025