When working with in-app reklamy, reklamy zobrazované uvnitř mobilních aplikací, které cílí na uživatele na základě jejich chování a zájmů. Also known as reklama ve aplikacích, it is a direct way to reach people while they’re actively using their phones — not just scrolling, but doing something. Tyto reklamy nejsou jen ty staré bannerové obrázky, které si lidé zvykli ignorovat. Dnes jsou integrované do samotného zkušenosti: video, které si můžete pustit za odměnu, nabídka, která se objeví při pauze ve hře, nebo textový odkaz, který vypadá jako přirozená součást aplikace. A právě proto fungují.
Mobilní marketing, strategie, která využívá mobilní zařízení k doručování zpráv a nabídek uživatelům se bez in-app reklam neobejde. Když lidé používají aplikace, nejsou v režimu "nákupu" — jsou v režimu "používání". A právě tam, kde jsou nejvíce pohlceni, je reklama nejúčinnější. Nejde o to, aby se reklama objevila, ale aby se objevila v pravý moment. Například hra o golfu ukazuje reklamu na golfové paličky, když hráč prohrál tři kola. To není náhoda — to je výpočet.
Reklamní strategie, plán, jak dosáhnout cílů marketingu pomocí konkrétních nástrojů a kanálů dnes musí zahrnovat i in-app reklamy, protože tradiční kanály jako sociální sítě nebo vyhledávání už ztrácí pozornost. Lidé se odstraňují od reklam, ale ne od aplikací. A když aplikace vydělávají peníze prostřednictvím reklam, znamená to, že uživatelé přijímají tyto reklamy jako součást služby — ne jako přerušení.
Nejlepší in-app reklamy nevnucují. Nabízejí. Vrátí něco zpět: hříčku, život, bod, výhodu. To je rozdíl mezi tím, když si uživatel klikne na reklamu, a když si ji vůbec nevšimne. A právě proto se podniky, které to pochopily, rozmnožují. Ne každá aplikace potřebuje reklamy. Ale každá aplikace, která chce vydělat, potřebuje pochopit, jak je správně používat.
Co najdete tady? Praktické příklady, jak se in-app reklamy liší od in-game reklam, jak měřit jejich účinnost, jak se vyhnout běžným chybám a jak je využít i bez velkého rozpočtu. Nejsou to teorie. Jsou to postupy, které fungují u českých podniků — od malých start-upů po rozsáhlé e-shopové firmy. Všechno, co potřebujete, abyste nejen pochopili, ale i začali používat in-app reklamy vlastním způsobem — bez šumu, bez flustru, bez přesně toho, co vám říkají jiní.
pro, 4 2025