In-game ads: praktický průvodce pro marketéry
In-game reklama už není jen banner v rohu obrazovky. Dnes můžete v hrách oslovit aktivní, zapojené publikum natolik, že si vaši značku zapamatuje. Chcete vědět, jak vybrat formát, změřit efekt a neodradit hráče? Tady jsou konkrétní kroky, které můžete použít hned.
Které formáty fungují a proč
Existují tři hlavní přístupy: nativní umístění (billboardy, plakáty v herním světě), rewarded ads (odměny za zhlédnutí) a intersticiály / video mezi úrovněmi. Billboardy fungují dobře v závodních nebo sportovních hrách, protože zapadají do prostředí. Rewarded ads zase zvyšují pozitivní vnímání značky — hráč dostane něco hodnotného a reklama nevadí. Intersticiály jsou silné na krátké konverze, ale pozor na timing: nikdy nezasahujte prostředek souboje.
Tip: nasazujte nativní formáty tam, kde reklama působí jako součást hry. To snižuje odpor hráčů a zvyšuje viewability.
Jak plánovat a měřit kampaň
Nezačínejte kampaní bez cíle. Chcete brand awareness, app instally nebo prodej produktu? Podle cíle zvolte metriky: pro brand lift dělejte A/B testy a měření paměti značky, pro výkon sledujte CTR, CVR a install rate. Kromě základních metrik sledujte i retenci hráčů a LTV — reklama by neměla snižovat hodnotu uživatele.
Používejte SDK od dodavatele reklamy, aby data šla do vašich analytik. Programatická inzerce umožní přesné cílení podle žánru, zařízení a chování hráče. Nastavte frequency cap a denní limity, aby hráč reklamu nepřetížil.
Praktický příklad: v casual mobilní hře nasadíte rewarded video pro zvýšení konverzí na trial. Současně testujete varianty kreativy — jedna s jasným CTA, druhá s nabídkou slevy. Po týdnu porovnáte CTR a následnou retenci hráčů.
Vždy lokalizujte kreativu a zvažte kontext hry. Reklama na energetickou tyčinku bude působit lépe v sportovní hře než v meditativní puzzle hře. Respektujte GDPR: získejte souhlas pro cílení a měření tam, kde je to nutné.
Na závěr: začněte malým testem, měřte výsledky a škálujte formáty, které přinášejí lepší LTV a brand lift. Nezapomeňte: dobrá in-game reklama zapadá do zážitku hry, ne narušuje ho. Zkuste porovnat billboard v závodní hře s rewarded videem v casual titulu — uvidíte, co funguje vaší značce nejlíp.
bře, 16 2025