In-game reklama je dnes nedílnou součástí digitálního marketingu. Článek vysvětluje, jak herní reklama funguje, proč je tak atraktivní a jak ji lze efektivně využívat.
In-game reklama: jak oslovit hráče účinně
Chcete, aby vaše značka byla vidět tam, kde tráví čas miliony lidí? In-game reklama nemusí být složitá. Pojďme rychle na to — jaké formáty fungují, kde začít a jak měřit výsledky, aby reklama skutečně platila.
Nejlepší formáty a kde je použít
Reklama ve hrách má několik podob. Billboardy a city-light prvky v závodních nebo sportovních hrách se chovají jako venkovní reklama — fungují pro brand awareness. Interstitialy a full-screen videa jsou silné při spuštění úrovně nebo mezi obrazovkami, ale pozor na přerušení zážitku. Rewarded ads (odměňovaná videa) jsou zlatý standard v free-to-play mobilních hrách: hráč dostane extra život nebo měnu výměnou za zhlédnutí, takže engagement a pozitivní vnímání značky stoupají. Další možností jsou nativní integrace — brandovaná výbava, produkty v inventáři nebo placené eventy přímo v herním světě.
Cílení, měření a spolupráce
Cílení v in-game reklamě jde přes platformu (PC, konzole, mobil), žánr (casual, RPG, závody), demografii a chování hráčů. Programmatic in-game teď umožňuje nakupovat inventář s targetingem podobným display reklamám. Měření je ale jiné: CTR bývá nízké, takže sledujte viewability, completed views u videí, délku hraní po expozici a konverze v appce. Integrujte SDK nebo použijte partnera, který měří přidružené události (instalace, koupení, retenční metriky).
Pracujte přímo s vývojáři nebo přes ověřené sítě. Vývojář nabízí lepší brand safe umístění a možnost native integrace, sítě zase rychlé škálování. Dohodněte si testovací kampaň na 2–4 týdny s jasnými KPI: zvýšení povědomí, lift v recall testu, nebo počet instalací s danou cenou za akvizici.
Tipy, které fungují v praxi: A/B testujte kreativní varianty (statický banner vs. 15s video), nepřerušujte hru v klíčových momentech, nabídněte hodnotu hráči (rewarded), a měřte vliv na retenci, ne jen kliky. Kreativa by měla být krátká, vizuálně jasná a mít silné CTA, které odpovídá kontextu hry.
Na co si dát pozor: právní pravidla platformy (např. věkové omezení), frekvence zobrazení, a negativní dopad na uživatelský zážitek. Špatně načasovaná nebo opakující se reklama může hráče odradit a poškodit značku víc než pomoci.
Začněte malým testem, získejte data a škálujte tam, kde vidíte měřitelný přínos. In-game reklama je silný kanál, pokud ji nasadíte s ohledem na hráče a reálné cíle. Chcete konkrétní plán pro váš produkt? Napište, poradím, jak naplánovat první kampaň krok za krokem.
In-Game Ads: Revoluce v Herním Průmyslu
čen, 8 2025
In-game reklama se rychle mění v jeden z klíčových nástrojů pro financování a rozvoj herního průmyslu. Díky chytrému umístění reklamních prvků přímo do hry získávají tvůrci nové možnosti, jak hry zpoplatnit bez otravného rušení pro hráče. Tento článek přibližuje, jak reklamy uvnitř her ovlivňují zkušenost hráčů, jaké technologie se používají a kde leží hranice mezi funkční reklamou a zbytečným spamem. Najdete zde tipy, jak si reklamu v hrách užít a přitom si nenechat zkazit zážitek. A taky pár čísel, která vám vyrazí dech – třeba kolik si tímhle způsobem vydělají nejlepší herní tituly.
Článek rozkrývá, proč některé in-game reklamy fungují lépe než jiné a jak se v hráčích zapisují do paměti. Vysvětluje, jak psychologie hráčů ovlivňuje účinnost reklamních sdělení. Nabízí užitečné tipy pro tvůrce i marketéry, kteří chtějí dosáhnout lepšího zapojení publika. Zmiňuje konkrétní vědecké poznatky a příklady využití z praxe. Na závěr poradí, na co si u reklamy ve hrách opravdu dát pozor.
Evoluce herní reklamy: Kam míří budoucnost?
pro, 19 2024
Herní reklamy prošly fascinujícím vývojem od jednoduše umístitelných bannerů až po sofistikované a interaktivní zážitky. Dnes se herní reklamy stávají integrální součástí herního světa a nabízí tak jedinečné příležitosti pro inzerenty i hráče. Jak se technologie vyvíjí, je zajímavé sledovat, kam až mohou reklamy ve hrách zajít. Tento článek zkoumá historii, současný stav i možné směřování herní reklamy v budoucnosti.
Článek zkoumá přínosy in-game reklamy pro značky a vývojáře her. Umožňuje firmám cílit na konkrétní demografické skupiny a zvyšovat značkové povědomí prostřednictvím přirozené integrace do herního prostředí. Zároveň poskytuje efektivní metody, jak proměnit hráče ve skutečné zákazníky, a to s důrazem na etiku a přijatelnost těchto reklam pro hráče.
In-game reklama se stává klíčovým nástrojem moderního marketingu, který mění způsob, jakým firmy přistupují k reklamě. Tento článek prozkoumává její potenciál, přínosy, způsoby, jak ji efektivně využít, a nabízí pohled do budoucnosti tohoto rychle se rozvíjejícího odvětví. Ponoříme se do toho, co dělá in-game reklamu tak unikátní a jak může obohatit vaše marketingové kampaně.
Zdravím vás, hráči a marketéři! Dnes bych se s vámi rád podělil o své postřehy o ohromném vzestupu in-game reklamy. Už jste si všimli, jak se stává běžnou součástí našich oblíbených her? Nejenže to mění způsob, jakým hry vypadají, ale také jak je vnímáme. Zajímá mě, jaký to bude mít dlouhodobý dopad na herní průmysl a na nás hráče. Přiznám se, že mě fascinuje, jak se značky stávají stále vynalézavějšími ve svých přístupech k reklamě v herním světě.